2024年,“赤诚峰味”品牌联盟总价值754.5亿元,在“内蒙古知名区域公用品牌”榜单排名第一。
“赤诚峰味”品牌自2022年5月正式启用以来,一批批优质绿色农畜产品在“赤诚峰味”的“加持”下走出田间地头,走向广阔市场。
依托品牌强农战略,赤峰市从供应端、种养端、销售端入手,构建“赤诚峰味”品牌运营模式,全产业链品牌齐头并进、多点突破,品牌运营效能焕发出勃勃生机,推动“赤峰好物”走出赤峰、走向全国。
专注选好物 供应端升级
当清晨的第一缕阳光播撒在宁城县大城子镇,寂静一夜的集贸市场便重现喧嚣,种植户将一车又一车番茄运往指定地点。
“‘宁城番茄’品质优良、口味独特,每天大批番茄被来自北京、上海等地的经纪人接续发往京津冀、长三角以及粤港澳大湾区等地的批发市场,在市场上十分抢手。”大城子镇党委书记马德重说。
小小番茄,在“赤诚峰味”品牌带动下迈进大市场、卖出好价格。
绿水青山间,如何让一批批优质绿色农畜产品更好“出圈”?打造区域公用品牌是关键一招。
赤峰市立足当地丰富的农牧业资源禀赋,锚定建设中国北方重要的绿色农畜产品输出基地的主攻方向,擘画品牌选育蓝图,高标准打造“赤诚峰味”品牌供应端矩阵,品牌引领力、影响力、竞争力不断攀升。
严把“供应端”,用心选好物。赤峰市按照“基础品牌—升级品牌—专属品牌—引领品牌”的“品牌树”市场模型,制定出台品牌选育标准,分层次、分品类、分期分批推出品牌,不降格以求、不以次充好,一大批能够代表赤峰的好物被甄选进入“赤诚峰味”,农畜产品优质品牌矩阵逐步形成。
在2023年原有97家授权企业、207个单品的基础上,2024年“赤诚峰味”品牌授权企业161家,授权产品1215个,其中包括7个区域公用品牌和9个市级地理标志证明商标,“赤诚峰味”区域公用品牌覆盖面不断扩大延伸。
昭乌达羊、赤峰荞麦、喀喇沁番茄、敖汉小米、宁城宁果、文冠果6个品类,进入“赤诚峰味”升级品牌序列。东黎羊绒、东方万旗、荣兴堂、凯峰商贸、塞飞亚等35家企业,入选“赤诚峰味”臻品企业。由此,“赤诚峰味”品牌逐步形成单品品类优中选优、企业类别精中选精的发展格局。
锚定“推出单品爆品,提升品牌影响力”市场营销策略,昭乌达羊、赤峰荞麦、赤峰瓜子首批三个品类进驻“赤诚峰味”全产业生态链孵化器,打造形成具有国际影响力的“赤诚峰味”引领品牌。
从全力做大“基础品牌”到全力优选“升级品牌”,从全力打造“专属品牌”再到精心锻造“引领品牌”,“赤诚峰味”坚持运用“区域公用品牌+单产业区域公用品牌+企业产品品牌”(1+N+M)品牌战略,严格“赤诚峰味”品牌授权准入管理流程,做到“合格一个授权一个”,知名度、美誉度、市场占有率不断提升。
聚焦出优品 种养端转型
一方水土,滋养一方风物。
赤峰市地处北纬41°—45°,是世界公认的农牧业发展“黄金产业带”。这里拥有得天独厚的地理位置和丰富的自然资源,孕育出一大批优势特色农畜产品。
赤峰是国家重要的商品粮基地和农畜产品供应基地、内蒙古首个粤港澳大湾区“菜篮子”生产基地,被中国食品工业协会命名为“中国牛羊肉食品之都”,拥有多个农牧业国家级“名片”。
走绿色路,打优质牌。赤峰市着力把区域优势、资源优势、生态优势、质量优势、人文优势转化为品牌优势,让“赤诚峰味”成为优质农畜产品的代名词。
借助好山、好水、好地撬动种养产业价值提升,不仅是共识,更是路径。
赤峰市对标“赤诚峰味”品牌矩阵,积极推进产区体系建设,初步划定671万亩区域作为“赤诚峰味”产品的重点产区和基地。
在升级品牌产区,聚焦“赤诚峰味”臻品标准,初步选定产区面积约215万亩;在专属品牌产区,按照“优中选优”的原则,选择划定约56万亩作为生产基地,9家优质企业作为加工基地;引领品牌产区,引资金活水、润赤诚沃土,助推引领品牌产区持续发展,划定引领品牌产区131万亩,以品牌建设带动乡村振兴。
“赤诚峰味”种养端步入新阶段。从品种培优,到种养模式提升,再到精心构建农牧业品牌,赤峰市超前谋划,强化育种创新公关,全面提升品种创新能力、精深加工能力。在种养端,高质量打造“赤诚峰味”产区矩阵,绿色食品、有机农产品、地方标志农产品供给不断加速。
紧盯增效益 销售端拓展
“赤诚峰味”是什么味道?
有机小米、沙地有机大米、荞麦茶、文冠果茶、沙果干、宁城苹果、水果番茄……这些特色鲜明、质量过硬的农畜产品成就了餐桌上令人难忘的“赤诚峰味”。
7月27日晚,“内蒙古好物”赤峰专场在赤峰直播带货。“赤诚峰味”作为赤峰市农产品区域公用品牌亮相,走出独特“出圈”路。
这是擦亮“赤诚峰味”金字招牌的又一个大动作。近年来,赤峰市全力开拓商业渠道,积极探索区域公用品牌高质量发展的良性商业运营模式,逐步搭建全方位、立体式的销售矩阵。
树起一个品牌,激活一片市场。围绕增效益目标,赤峰市高起点、高定位打造“赤诚峰味”市场开发矩阵。以形象店结合授权店合作模式为核心,目前已打造12家“赤诚峰味”品牌形象店,分布于北京、呼和浩特、济南、天津、赤峰等重点城市,发展品牌授权店35家。加强对现有品牌授权企业及店铺展开商标授权,计划年内增设形象店25家,授权店突破300家。
同时,搭建全渠道、多元化、一体式的宣贯体系和新媒体线上销售平台,全方位打造“赤诚峰味”品牌宣传矩阵,提升品牌影响力,助力授权企业及产品走向全国各地,真正发挥引领和带动作用。
借助央媒、自治区官媒、市级官媒搭建官宣联盟;整合优质网红达人,创建“赤诚峰味”公益助农联盟;开通公众号、视频号、抖音、快手等新媒体宣传矩阵,搭建京东“赤诚峰味旗舰店”、“赤诚峰味”微信小程序商城、抖音、快手等平台店铺,通过“线上”一体化宣贯联动线下门店、高铁站、高速等宣传形象展示,多维度提升“赤诚峰味”品牌影响力。
更大的市场空间,蕴藏着巨大的品牌价值。赤峰市紧盯市场,创造“赤诚峰味”的高光时刻。
2023年9月6日至10日,“赤诚峰味”亮相第四届中蒙博览会,产品销售额超10万元,参观人数达7.5万余人次。同年10月11日,“赤诚峰味”在北京新发地举办农畜产品集采推介会,总签约额为18.91亿元。
2023年11月23日,赤峰市在北京举办“赤峰好物进北京”宣传推介暨项目签约活动,来自赤峰市12个旗县区的183家企业,携1040种名优特产品在北京展览馆参展销售,签署协议金额约163.69亿元。
今年9月2日,赤峰市农投集团与昂和鑫(上海)智能公司以及敖汉旗北方粮仓公司共同签署三方合作协议,标志着“赤诚峰味”进入国际商超体系。
俯首耕耘,砥砺前行。站在新的起点上,赤峰市将持续培育壮大一批产业优势领先、市场潜力巨大、文化底蕴深厚的农畜产品品牌,推动新质生产力赋予“赤诚峰味”更多内涵,让更多的优质绿色农畜产品走向全国、走向世界。(记者 魏娜 韩雪茹)
原标题:品牌强农 “丰”景如画——赤峰市以“赤诚峰味”区域公用品牌驱动农产品全产业链发展